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医药电商冰火两重天,2016年行业大预测

2015-10-26 15:41:49 来源:重庆日报 返回资讯首页 >>

 近年来,随着互联网的蓬勃发展,医药电商在电商蓝海中不断攻城略地,康爱多、德开、壹药网等国内领先医药电商渐次刷新天猫医药馆每月销售排名榜单。据悉,天猫医药馆9月份销售额首次突破6亿,环比增幅13.53%,医疗器械占比32%,OTC药品占比26%,计生用品占比23%,隐形眼镜占比18%,保健用品占比1%。可见,医药电商之发展相当迅猛。

在此之前,有多位医药电商高管拂袖离职,如原好药师网上药店CEO姚丰、原金象网CEO牛征曌、原海王星辰网上药店CEO钟日华、原七乐康总经理赖裕锐等。此举一度被业界人士解读为医药电商未火先衰之征兆。同时,有不少专家认为:我国医药电商行业并未摆脱“烧钱”之争,而整体净利润仅仅达15%,远低于娱乐、服饰、装修等其他电商行业。这些无疑给较为火热的医药电商带来几分冰冷的寒意。

对于医药电商未来的发展趋势,区域性将成为行业一大特征,以一线城市为据点进而辐射周边地区。目前,康爱多、德开、壹药网已形成医药电商领域三分天下的格局,康爱多居岭南广州,不断辐射珠三角周边二三线城市;德开居首都北京,不断辐射京津唐周边二三线城市;壹药网居魔都上海,不断辐射江浙皖地区二三线城市。

伴随医药行业竞争之趋于白热化,“三驾马车”康爱多、德开、壹药网势必会展开角逐和比拼。康爱多在广州地区积极布局互联网+实体店的战略,其选址、招聘、产品都是董事长王燕雄亲力亲为;德开在康复之家董事长柏煜的带领下,正努力实现千城千店的美好愿景,线上有德开商城,线下有康复之家实体店,以器械销售带动药品销售,率先进行互联网+实体店的深度融合;壹药网自董事长于刚强势归来后一直致力于医疗移动端的打造,从移动端销售年初不到20%到现在的70%多。

三位董事长都在积极布局,以迎接白热化竞争的到来。众所周知,医药电商的发展大致可分为三个阶段:第一个阶段是布局第三方平台+自建官网;第二个阶段是在移动互联网大潮下的PC端+移动端;第三阶段是互联网+移动互联网+线下体验店的全面转型期。

康爱多董事长王燕雄表示:O2O线下体验店的优势在于集“低价+体验+服务”于一身。首先,门店坚持线上线下同价,线上线下商品价格和促销活动得以全线打通;其次,门店WiFi全覆盖、开辟体验区、提供免费煎药服务和服药休息区、开通互联网支付,为顾客提供技术体验服务和购物方便之需;再次,提供快速的线下配送服务,同时针对不同疾病和不同人群设置专业药师服务团队,为顾客提供健康咨询和用药指导服务。

德开大药房董事长柏煜在中欧演讲中有以下预测: 5年之内,医疗零售市场将重塑行业格局,集中度将迅速提高。其理由如下:一、医药零售行业规模过百亿的公司将在2016年出现,且2020年以前会出现十家以上;二、线上线下都兼顾的公司才有资格成为中国的沃尔格林,进而覆盖全国成为世界级的公司;三、医药电商B2C领域只会剩下拥有寡头和特色的两类企业,百分之九十以上的网上药店会不复存在。

壹药网董事长于刚声称:中国互联网医疗健康的市场是巨大的,互联网+医疗健康将是最热的领域之一。在美国有3万亿美元的市场,在中国目前只有数百亿人民币的规模。我们1号店当时做食品饮料和快销品,实际上已经比较难了,现在的电商行业又开始攻克一座一座壁垒,开始攻生鲜和医药,这都是非常难的,难在几个方面,一座是国家政策壁垒,一座是行业壁垒。壹药网未来将努力打造四大平台:医药交易平台、数字移动医疗平台、医疗健康服务平台以及供应链平台。

“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。”由于医药电商本身发展过快,各家电商大佬都在摸着石头过河,积极探索行业发展之路,共同走过医药电商从冰到火的时期。不管是康爱多,还是德开,抑或壹药网,他们都在扎实地做好自己的分内之事,都在积极巩固自身在医药电商领域三分天下的割据状态,或布局商城+O2O,或打造千城千店的愿景,或致力于移动医疗的打造,以迎接白热化竞争的到来。


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